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/ TIME: Almanac 1995 / TIME Almanac 1995.iso / time / 010289 / 01028900.065 < prev    next >
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Text File  |  1995-02-21  |  4.0 KB  |  88 lines
  1. <text id=89TT0065>
  2. <title>
  3. Jan. 02, 1989: Plugging Away In Hollywood
  4. </title>
  5. <history>
  6. TIME--The Weekly Newsmagazine--1989               
  7. Jan. 02, 1989  Planet Of The Year:Endangered Earth   
  8. </history>
  9. <article>
  10. <source>Time Magazine</source>
  11. <hdr>
  12. SHOW BUSINESS, Page 103
  13. Plugging Away in Hollywood
  14. </hdr><body>
  15. <p>Companies push hard to get their products on the silver screen
  16. </p>
  17. <p>    When James Bond roars off in the upcoming License to Kill,
  18. he'll be driving a Lincoln Continental Mark VII instead of his
  19. famous Aston Martin. It's not that No. 007 has altered his
  20. automotive allegiance. It's that Ford Motor Co., the maker of
  21. the Continental, offered free cars for the film in exchange for
  22. putting Bond behind the wheel of its top-of-the-line luxury
  23. model. So it was farewell, Aston Martin. In the lucrative world
  24. of product placement, show business and big business are seeing
  25. eye to eye about getting brand names into the movies. Says
  26. director John Badham, who incorporated Alaska Airlines, Apple
  27. computers, Bounty paper towels and Ore-Ida frozen french fries
  28. into his film Short Circuit: "If we can help each other, and it
  29. doesn't intrude on the movie, it's fine."
  30. </p>
  31. <p>    Putting products on the big screen is hardly a new pitch.
  32. Joan Crawford knocked back Jack Daniel's in Mildred Pierce, and
  33. Rosalind Russell dabbed on Charles of the Ritz perfume in
  34. Auntie Mame (1958). But ever since lovable E.T. followed a line
  35. of Reese's Pieces to a record box-office gross in 1982 -- and
  36. sales of the candy leaped 66% in three months -- film pitches
  37. have become a bustling field. Ray-Ban sent 500 pairs of
  38. sunglasses to director Oliver Stone for his new feature, Born
  39. on the 4th of July. A scene in Cocoon: The Return was reshot so
  40. that Quaker Instant Oatmeal could be displayed more prominently.
  41. Companies are now lined up around the block trying to get their
  42. backhoes, champagne, reclining chairs and running shoes into the
  43. movies.
  44. </p>
  45. <p>    A dozen or so agencies have sprung up that charge hundreds
  46. of eager companies upwards of $50,000 to find scenes for their
  47. products in suitable upcoming movies. The agencies pore over
  48. early scripts secured from set decorators and prop masters in an
  49. effort to find the right fit. Some guarantee placement in six or
  50. so films -- theoretically, more exposure than a comparably
  51. priced ad could offer. Big-screen placements, say agents,
  52. provide more bang for the buck than television. "A movie goes
  53. from theaters to TV to the video marketplace," says Cliff
  54. McMullen of UPP Entertainment Marketing, "which makes it far
  55. more profitable than a one-shot on Dynasty."
  56. </p>
  57. <p>    Cost-conscious studios have created licensing and
  58. merchandising departments to arrange the deals, since free cars
  59. and other products save them millions each year in production
  60. costs. "Movie budgets have become unreasonably high," says
  61. director Badham, "so we're always looking to maximize the money
  62. available. From a producer's or a director's view, product
  63. placement is a great way to reduce the budget and keep the
  64. studio quiet."
  65. </p>
  66. <p>    Some arrangements involve both on-screen and postproduction
  67. promotional efforts. Cans of Diet Coke, for instance, discreetly
  68. appeared in Walt Disney's Who Framed Roger Rabbit. Both Disney
  69. and Coke benefited again when the company conducted a TV ad
  70. campaign featuring the sultry Jessica Rabbit crooning for the
  71. diet drink.
  72. </p>
  73. <p>    A number of companies swear by the sales technique. The
  74. people at Ray-Ban (Bausch & Lomb), for instance, note that sales of the
  75. company's classic Wayfarer model sunglasses tripled in the year
  76. after Tom Cruise's shaded performance in Risky Business; sales
  77. of its Aviator model jumped 40% in the seven months after
  78. Cruise sported them in Top Gun. There is another twist that
  79. suggests the power of product-movie matings: McDonald's
  80. restaurants, for one, pays its agency to keep its burgers out
  81. of films that might turn off customers by "offending the family
  82. unit."
  83. </p>
  84.  
  85. </body></article>
  86. </text>
  87.  
  88.